Black Friday en gouden sieraden: wat kun je echt verwachten?

Geplaatst op 27-09-2025

Categorie: Financieel

Black Friday is inmiddels niet meer weg te denken uit Nederland. Waar het ooit begon als een Amerikaanse koopjesdag na Thanksgiving, is het nu een jaarlijks hoogtepunt voor winkeliers en consumenten wereldwijd. Ook juweliers spelen steeds vaker in op deze trend, met speciale acties op sieraden. Maar hoe zit dat met sieraden van écht goud? Kun je daar wel flinke korting op verwachten, of werkt het in deze branche anders?

In dit artikel bespreken we welke juweliers doorgaans meedoen aan Black Friday, wat de rol van de goudprijs is, waarom enorme kortingen op goud nauwelijks mogelijk zijn en hoe economische instabiliteit wereldwijd de prijs van goud opdrijft.

Black Friday: juweliers en hun deelname

Tijdens Black Friday doen veel bekende juweliers en sieradenwinkels mee met speciale aanbiedingen. Denk aan ketens zoals Lucardi, Swarovski (hoewel vooral zilver en kristal), Siebels, en luxe juweliers die ook horlogemerken voeren. Daarnaast zijn er talloze lokale juweliers die via hun webshop of fysieke winkel kortingen aanbieden.

Toch zit er een belangrijk verschil tussen acties op bijvoorbeeld zilveren sieraden of modeaccessoires en kortingen op sieraden van écht goud. Modeketens kunnen met hoge marges werken en soms tot wel 50% korting geven. Bij echt gouden sieraden ligt dat heel anders, en dat heeft alles te maken met de goudprijs zelf.

De goudprijs bepaalt de basis

Goud wordt internationaal verhandeld en de waarde wordt uitgedrukt per gram of per troy ounce (31,1 gram). Dit betekent dat de goudwaarde van een sieraad een vaststaand gegeven is: het aantal grammen goud maal de actuele goudprijs.

Een voorbeeld: stel dat de goudprijs €60 per gram bedraagt en een ketting weegt 20 gram. Alleen al de goudwaarde is dan €1.200. Daar kan een juwelier niet zomaar 40% korting op geven zonder verlies te lijden.

Kortingen op gouden sieraden kunnen dus nooit de goudprijs zelf raken. De prijs van het edelmetaal is wereldwijd hetzelfde en wordt dagelijks bepaald door vraag en aanbod. Daarom werken juweliers anders met kortingen dan bijvoorbeeld kledingwinkels of elektronicazaken.

Waar kun je dan wél korting op krijgen?

Als je tijdens Black Friday korting ziet op gouden sieraden, dan gaat die korting vrijwel altijd over de arbeid en vervaardigingskosten. Het maken van een ketting, ring of armband kost tijd, vakmanschap en materiaalbewerking. Daarbovenop komt marge voor de winkel zelf.

Juweliers kunnen besluiten om een deel van die marge los te laten tijdens Black Friday. Soms geven ze 10 tot 20% korting op de totaalprijs, waarbij het grootste deel van de besparing zit in de productiekosten en niet in de goudwaarde.

Met andere woorden: de prijs per gram goud blijft hetzelfde, maar de uren die in het maken van het sieraad zijn gaan zitten, worden tijdelijk goedkoper gemaakt. Dat is het échte verschil.

De explosieve stijging van de goudprijs

De afgelopen jaren heeft de goudprijs indrukwekkende hoogtes bereikt. Waar goud ooit rond de €30 per gram schommelde, zijn prijzen van boven de €60 per gram tegenwoordig normaal. In kilo’s gerekend is de waarde zelfs boven de €100.000 per kilogram gekomen.

Deze stijging heeft meerdere oorzaken:

  1. Economische instabiliteit
    Goud wordt gezien als een veilige haven. Wanneer aandelenmarkten onrustig zijn, grijpen beleggers vaak naar goud als zekerheid.

  2. Inflatie
    Bij hoge inflatie verliezen valuta aan koopkracht. Goud behoudt zijn waarde beter, waardoor de vraag stijgt.

  3. Geopolitieke spanningen
    Oorlogen, handelsoorlogen en internationale conflicten zorgen ervoor dat beleggers vluchten naar stabiele bezittingen zoals goud.

  4. Centrale banken
    Veel centrale banken hebben de afgelopen jaren hun goudreserves vergroot, wat de vraag verder opstuwt.

Deze factoren samen verklaren waarom de goudprijs structureel is blijven stijgen.

Wat betekent dit voor Black Friday-aanbiedingen?

Doordat goud zo sterk in waarde is gestegen, hebben juweliers veel minder speelruimte om hoge kortingen te geven. Waar een kledingwinkel kledingstukken voor een fractie van de kostprijs kan produceren en verkopen, is goudprijs een harde grens.

Een ring van 14 karaat goud (58,5% puur goud) bevat bijvoorbeeld 10 gram goud. Bij €60 per gram is dat al €585 aan goudwaarde. Als de winkel daar een prijs van €750 voor rekent, dan zit er €165 marge in voor arbeid, huur, personeel en winst. Een korting van 20% betekent dat de juwelier feitelijk zijn eigen verdiensten grotendeels weggeeft.

Het verklaart waarom kortingen op gouden sieraden vaak veel bescheidener zijn dan bij andere productgroepen. Vaak gaat het om 10 tot 15%, en dat alleen op bepaalde modellen of collecties.

Slim profiteren van Black Friday als koper

Hoewel je geen wonderen hoeft te verwachten qua korting, zijn er wel manieren om slim te profiteren van Black Friday-acties bij juweliers:

De psychologische factor van kortingen

Veel consumenten verwachten tijdens Black Friday enorme prijsdalingen. Bij gouden sieraden ligt dat anders, maar de marketing speelt daar handig op in. Kortingen van 10 of 15% worden vaak gepresenteerd als unieke kansen, terwijl de werkelijke besparing beperkt is vergeleken met de goudwaarde.

Toch kan dat verschil interessant genoeg zijn om juist tijdens Black Friday een aankoop te doen. Zeker als je al langer een bepaald sieraad op het oog hebt, kan de korting nét dat duwtje geven om de beslissing te maken.

Conclusie

Black Friday en gouden sieraden zijn een interessante combinatie, maar het is belangrijk om realistische verwachtingen te hebben. De goudprijs is wereldwijd vastgelegd en is de basis voor elk sieraad. Daar kan een juwelier geen korting op geven.

Wat wél mogelijk is, is korting op arbeid, ontwerp en marge. Daardoor zie je tijdens Black Friday vaak kortingen van 10 tot 20% op gouden sieraden, in plaats van de 50 of 70% die bij andere productgroepen soms voorbijkomt.

Met de sterk gestegen goudprijs van de afgelopen jaren is zelfs een kleine korting waardevol. Tegelijkertijd onderstreept diezelfde stijging hoe bijzonder goud blijft als investering en als bezit. Black Friday kan daarom een mooi moment zijn om een sieraad aan te schaffen dat niet alleen emotionele waarde heeft, maar ook een blijvende materiële waarde vertegenwoordigt.

Blog categorieën